2025 wurde im Rahmen einer breit abgestützten Sondierung eine Auslegeordnung zur Attraktivität der Berufsbildung vorgenommen. Sie zeigt auf, in welchen Bereichen prioritär Handlungsbedarf besteht.
Im November 2025 hat das nationale Spitzentreffen der Berufsbildung basierend auf die Auslegeordnung verschiedene Massnahmen verabschiedet, die bis 2028 umgesetzt werden. Sie sind in einer Roadmap gebündelt. Zusätzlich beinhaltet die Roadmap ein Projekt zur Förderung der Berufsbildungskommunikation (Image, Wertschätzung der Berufsbildung).
Die TBBK begleitet die Umsetzung der Roadmap bzw. der einzelnen darin enthaltenen Projekte. Die Projekte werden von den gesetzlich zuständigen Verbundpartnern geleitet.
Projekte der Roadmap
Das Projekt «Berufsbildungskommunikation» fokussiert darauf, die bisherige Kampagne «BerufsbildungPlus.ch» durch neue, zielgerichtetere Instrumente zu ersetzen, um die Sichtbarkeit und das Image der Berufsbildung zu stärken. Dazu gehört, dass bestehende Aktivitäten – wie beispielsweise regionale Berufsmessen und die SwissSkills – sowie Produkte der Verbundpartner (u.a. die vom SDBB vertriebene Lehrbetriebsvignette) weitergeführt und punktuell gestärkt werden, verbunden mit einer möglichen Anpassung der Förderpraxis.
Zudem soll der rote Pfeil als gemeinsames Markenzeichen besser vermarket werden, ergänzt durch den inhaltlichen Ausbau der Plattform berufsbildung-schweiz.ch. Weiter soll eine Programmreihe im Sinne eines Wissensaustauschs entwickelt und organisiert werden.
Federführung: Bund